Stratégie éditoriale optimisée SEO | 200€

Une stratégie éditoriale optimisée SEO

Ce service s’adresse à vous si vous gérez une boutique ecommerce ou un site vitrine professionnel :

• vous avez des biens et services à vendre
• mais vous n’avez pas assez de trafic pour faire le plein de ventes

Dans ce cas, je propose de vous rendre les services suivants :

1/ Audit thématique et SEO de votre site

Audit thématique de votre site

J’examine d’abord votre site :

• Quelle est sa structure ?
• Quels thèmes aborde-t-il ?
• Quels types de contenus propose-t-il ?

Audit thématique de votre domaine

Je scanne ensuite votre domaine thématique :

• Qui sont vos concurrents directs (les autres vendeurs de biens et services similaires), et de quoi parlent-ils ? Qu’est-ce qui leur amène du trafic ?
• Qui sont les grands acteurs de votre domaine – qui n’ont rien à vendre mais reçoivent du trafic sur votre thématique ? Les médias, les journaux, les chaînes Youtube, les pages Facebook, les comptes LinkedIn, etc.
• Quel est le champ lexical de votre domaine ? Quels mots-clés et expressions-clés le structurent ?

Audit thématique de votre public

Je discute enfin et réfléchis avec vous à votre public :

• De quels segments votre public se compose-t-il ? (afin d’élaborer des sortes de profils-types, cf la notion de buyer persona)
• Que cherche votre public dans votre univers thématique, quels sont ses désirs, ses savoirs, ses besoins, ses pratiques ?

2/ Elaboration de stratégie éditoriale optimisée SEO

Une stratégie conçue pour le SEO des métriques à moyen-terme

Muni de tous ces éléments, je vous concocte une stratégie éditoriale, pensée pour le SEO :

• par « SEO », n’entendez pas seulement la recherche de mots-clés ni trop rares ni trop concurrentiels, ni l’optimisation de la structure du site, etc
• par « SEO », j’entends que la stratégie de contenus que je vous proposerai sera conçue pour générer ce qu’on appelle des « métriques », des indicateurs-clés sur la relation entre le public et un site :
  • un temps de lecture long, signal positif pour Google
  • un taux de clic sur le site, élevé : les gens lisent un deuxième article, puis un troisième, s’intéressent à votre univers
  • un taux de partage élevé sur les réseaux sociaux : votre contenu plait au public qui en parle autour de lui
  • un taux de liens élevés : les gens qui ont un site vous font un lien, ce que Google voit comme un vote du public en votre faveur
• cette stratégie vise à être valide sur le court-terme, mais surtout sur le moyen-terme et le long-terme : vos contenus vont monter progressivement dans les résultats de recherche, au fur et à mesure que Google et les autres constatent que vos contenus plaisent au public.

Beaucoup d’experts SEO, même des très bons, ne s’intéressent qu’au SEO d’avant les métriques citées ci-dessus : ils optimisent pour Google, sans optimiser pour le public. Ils vous ramènent donc du public… qui lit peu, repart vite, clique peu, partage peu, fait peu de liens, achète peu.

Satisfaire le public durablement

Au contraire, une stratégie éditoriale pertinente et ambitieuse doit vous amener un public qualifié qui se met à aimer durablement votre site, tout comme on devient addict à une série passionnante sur Netflix, à une chaîne Youtube fascinante ou à une page Facebook bien conçue.

Au fond, les gens n’achètent pas des produits et des services sans raison : ils satisfont des besoins profonds, ils réalisent des rêves. Pour entrer dans les pratiques de consommation de votre public, vous devez aussi parler à leur imaginaire, coller à leur identité, entrer dans leur vie, écrire ensemble une histoire commune.

Il pourra s’agir par exemple d’enseigner des choses au public, de lui raconter des faits professionnels remarquables, de lui montrer des savoir-faire fascinants, et en somme d’avoir une stratégie de communication globale pour toucher le public comme il est, là où il est, avec ses goûts et ses pratiques.