Référencement SEO de site de serrurier

I. Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel est le fait que les pages web publiées soient classées dans un certain ordre quand les internautes tapent des mots dans les moteurs de recherche.

Après 30 ans de web, il n’a plus de naturel que le nom, car les techniques de SEO ( = search-engine optimization, optimisation pour les moteurs de recherche) ont largement faussé le jeu.

Le SEO consiste à manipuler les données pour améliorer artificiellement les positions d’une page et d’un site dans les classements. Cela représente beaucoup de travail et c’est par définition très difficile, car il faut très bien connaître le fonctionnement des moteurs de recherche… qui est protégé par le secret industriel !

Le référencement SEO vise à classer une page dans les premières positions. Gagner une place revient parfois à doubler son trafic ! En effet le premier résultat est 2 fois plus cliqué que le 2è, en moyenne.

Aujourd’hui, un site d’artisan serrurier qui n’optimise pas son référencement n’a quasiment plus aucune chance d’être bien classé. Tout simplement parce qu’il y aura toujours un concurrent, ou un référenceur, pour avoir optimisé ses pages et pris les premières places du top 10 !

Or pas de classement = pas de visites = pas de clients !

Le fonctionnement de Google

Google domine la recherche Internet en France : il traite plus de 9 requêtes sur 10. Loin derrière on trouve Bing qui traite environ 5 recherches sur 100.

Pour pouvoir proposer ses résultats, Google doit d’abord indexer le web, c’est à dire visiter des milliards de pages, et déterminer de quoi elles parlent.

Ensuite, il doit classer ces pages par rapport à des mots que cherchent les internautes, mots qu’on appelle mots-clés.  Par exemple si on cherche « débloquer une porte claquée », on tombe sur des pages de serruriers.

Pour classer les pages, Google utilise plus de 200 facteurs. Il s’agit de critères, de paramètres, certains sont techniques, d’autres dépendent de la manière dont on écrit les pages, d’autres encore dépendent des liens qu’on fait et qu’on reçoit. 

Bien référencer un site web, c’est donc agir sur ces centaines de facteurs.

II. Comment réussir le référencement naturel d’un site de serrurier

Les forces et les faiblesses d’un site de serrurier

Par définition, les serruriers sont des artisans qui s’adressent à une clientèle locale.

Forces :

• peu de concurrence locale
• les concurrents ont un niveau faible en SEO et en référencement local
• la clientèle cherche ses prestataires essentiellement sur le web

Faiblesses :

• les serruriers ont en moyenne peu de temps à consacrer au référencement
• le SEO est très compliqué et les professionnels de la serrurerie n’y sont pas formés

Faire un audit SEO

Si votre site existe déjà depuis un moment, et qu’il obtient peu de visites, que ses pages sont mal classés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), alors il faut faire un audit SEO pour diagnostiquer les causes du problème.

Il faut notamment examiner :

• le nombre de liens reçus depuis d’autres sites
• la structure interne
• le volume de mots publiés

Si vous n’avez pas encore de site, alors il est temps de passer à l’action :

Création de site Internet pour serrurier ferronnier métallier

Définir une stratégie de référencement

Après l’audit d’un site existant ou la création d’un nouveau site, on doit définir des objectifs SEO.

En effet, si on ne sait pas précisément quel effet on veut faire, quel impact on veut avoir, on ne peut pas déterminer comment on y arrive !

On pourrait par exemple définir cette stratégie de référencement :

• publier une série d’articles portant sur votre service le plus vendu en tant que serrurier, dans des textes qui mentionnent les principales localités de votre aire géographique
• ou, obtenir des liens vers votre page d’accueil pour faire monter votre autorité de domaine
• ou, mieux diriger votre trafic actuel vers une page de vente de vos services

Une fois défini les objectifs, on peut déterminer quels moyens on met en œuvre pour y parvenir.

III. Les particularités du référencement SEO pour un site de serrurier

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) d’un site de serrurier est une tâche qui nécessite une attention particulière, car il y a des spécificités propres à ce type de service. Le marché est local, les services proposés sont souvent similaires et la concurrence est très forte.

Un marché local

Le marché de la serrurerie est essentiellement local, car les clients potentiels recherchent des professionnels proches de chez eux pour intervenir rapidement en cas d’urgence. Il est donc primordial pour un serrurier d’apparaître en première page des résultats de recherche de Google pour les requêtes locales, par exemple « serrurier Paris » ou « serrurier Marseille ». Pour y arriver, il est important de bien cibler les mots-clés pertinents pour son activité et sa zone géographique.

Des services spécifiques

Le métier de serrurier comporte plusieurs services spécifiques qui peuvent être proposés, tels que l’installation de serrures, le dépannage d’urgence, la pose de portes blindées ou encore la reproduction de clés. Les pages du site internet doivent être optimisées pour chacun de ces services en utilisant les mots-clés appropriés. Il est également conseillé d’ajouter des témoignages de clients satisfaits pour renforcer la crédibilité de l’entreprise.

Une concurrence forte

La concurrence dans le domaine de la serrurerie est très forte, surtout dans les grandes villes où il y a de nombreux professionnels. Il est donc essentiel de se démarquer en proposant des services innovants, en offrant des tarifs compétitifs, en utilisant des mots-clés ciblés pour chaque service et en fournissant des contenus de qualité. Il est également important de travailler sur la notoriété de l’entreprise en obtenant des avis positifs sur Google My Business ou sur des sites d’avis en ligne.

En somme, le référencement SEO d’un site de serrurier requiert une approche spécifique pour s’adapter aux particularités du marché local, des services spécifiques et de la concurrence forte.

En travaillant sur ces éléments, il est possible d’obtenir des résultats satisfaisants en termes de visibilité sur les moteurs de recherche et donc d’attirer de nouveaux clients. La suite de l’article détaillera les étapes clés pour un bon référencement SEO de site de serrurier.

IV. Les méthodes les plus efficaces pour un bon référencement SEO

Pour optimiser le référencement SEO d’un site de serrurier, il est essentiel de mettre en œuvre quelques méthodes pour améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

Les référenceurs SEO ont comme les serruriers une boîte à outils à leur disposition. Voici ce que contient notre petite boîte magique à nous !

Analyse des mots-clés pertinents

Avant de commencer à optimiser le site pour le référencement SEO, il est important de faire une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour l’activité de serrurier. Les mots-clés choisis doivent être en relation avec les services proposés par l’entreprise et les besoins des clients potentiels. Il est également important de privilégier les mots-clés locaux, tels que « serrurier Paris » ou « serrurier Marseille », pour être visible auprès des clients proches géographiquement. Il est possible d’utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver les meilleurs mots-clés à utiliser.

Optimisation des balises meta

Les balises meta sont des éléments clés pour le référencement SEO d’un site de serrurier. Il est important de bien les optimiser pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi parle chaque page. Les balises meta les plus importantes sont le titre et la description. Le titre doit contenir le mot-clé principal de la page et la description doit inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien. Il est également important d’optimiser les balises H1, H2 et H3 pour hiérarchiser le contenu.

Création de contenu de qualité

Le contenu du site est un élément clé pour le référencement SEO d’un site de serrurier. Il est important de créer du contenu de qualité pour aider les visiteurs à mieux comprendre les services proposés par l’entreprise. Il est également important d’utiliser les mots-clés choisis de manière naturelle dans le contenu, sans forcer leur utilisation. Les pages du site doivent être claires et bien structurées pour que les visiteurs puissent facilement trouver les informations qu’ils cherchent.

Ecrire sur le thème de la serrurerie / ferronnerie / métallerie peut vous aider à gagner du trafic donc des clients. 

Mais pour cela, il faut écrire des séries d’articles reliés entre eux, traitant un thème sous toutes les coutures, de manière à vous faire apparaitre comme l’expert absolu de ce domaine.

Par exemple, « tout savoir sur les portes et fenêtres blindées« , ou bien « 10 manières de réparer un portail ancien en fer forgé« .

On peut structurer ces séries d’articles sous forme de silos, de « topic clusters » ou de « cocons sémantiques« . Je ne vais pas vous faire un cours sur ces différents types de textes, sachez juste qu’il s’agit de renforcer l’autorité de chaque texte par celle des autres, en montrant à Google qu’on sait tout sur un sujet et qu’on est donc LA ressource la plus légitime. Par exemple, sur « comment faire un double de clés » ou « comment sécuriser un portail ».

Acquisition de backlinks pertinents

Les backlinks, ou liens entrants, sont des éléments clés pour le référencement SEO d’un site de serrurier. Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre la popularité et l’autorité du site. Il est important d’obtenir des backlinks de qualité provenant de sites ayant une forte autorité et une pertinence en lien avec l’activité de serrurier. Il est possible de trouver des sites pertinents pour les backlinks en utilisant des outils tels que Ahrefs ou SEMrush.

Acquérir des liens revient presque mécaniquement à faire monter son trafic, surtout pour un site qui démarre ou qui a peu de liens. 

Un serrurier connait forcément d’autres artisans du BTP – électriciens, plombiers, couvreurs, thermiciens : faites des échanges avec eux ! Demandez également à vos amis qui ont des sites, de vous faire un lien.

De manière plus pro, on peut acheter des liens sur des sites spécialisés comme Ereferer ou Dealer De Temps. Mais c’est long, il faut savoir quels sites choisir et il faut écrire des articles sponsorisés. Si vous ne savez pas comment faire, demandez-moi, je peux vous aider.

Gestion des fiches Google My Business

La gestion de la fiche Google My Business est essentielle pour le référencement SEO d’un site de serrurier. Cette fiche permet aux utilisateurs de trouver l’entreprise sur Google Maps, de consulter les horaires d’ouverture et de contacter directement l’entreprise. Il est important de bien remplir la fiche avec les informations nécessaires et de demander aux clients satisfaits de laisser des avis positifs pour renforcer la crédibilité de l’entreprise.

En suivant ces étapes clés, il est possible d’améliorer significativement le référencement SEO d’un site de serrurier et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Cependant, il est important de noter que le référencement SEO est un travail de long terme et qu’il nécessite une analyse et une optimisation régulières pour maintenir des résultats satisfaisants.

Le balisage Schema.org

Le balisage sémantique avec les termes de Schema.org peut aider Google à comprendre vos pages, et donc à vous amener un trafic plus pertinent.

Surveillance et analyse des résultats

Une fois que les étapes clés pour un bon référencement SEO ont été suivies, il est important de surveiller et d’analyser les résultats obtenus. Il est possible d’utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller le trafic et les performances du site, ainsi que Google Search Console pour surveiller les performances sur les moteurs de recherche. L’analyse des résultats permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en termes de référencement SEO et de corriger les éventuelles erreurs ou lacunes.

Amélioration continue

Enfin, pour maintenir des résultats satisfaisants en termes de référencement SEO, il est important de continuer à améliorer le site et à l’optimiser régulièrement. Cela peut passer par l’ajout de nouveaux contenus, l’obtention de nouveaux backlinks ou l’optimisation de nouvelles pages. Il est également important de rester informé des dernières tendances en matière de référencement SEO et de les intégrer dans la stratégie de référencement du site.

En conclusion, le référencement SEO d’un site de serrurier est un travail de long terme qui nécessite une analyse et une optimisation régulières. En suivant les étapes clés pour un bon référencement SEO, il est possible d’améliorer significativement la visibilité du site sur les moteurs de recherche et d’attirer de nouveaux clients. Il est important de rester informé des dernières tendances en matière de référencement SEO et de les intégrer dans la stratégie de référencement du site pour maintenir des résultats satisfaisants sur le long terme.

V. Les méthodes SEO qui ne marchent pas

Certaines méthodes de référencement naturel conseillées sur des centaines de pages ne marchent tout simplement pas, ou présentent des inconvénients majeurs.

Les annuaires

Méfiance avec les annuaires de professionnels : beaucoup d’entre eux n’ont en réalité aucune autorité, et une bonne partie sont tellement spammy / publicitaires qu’un lien depuis eux fera plus de mal que de bien à votre site de serrurier.

Un de leurs problèmes : ces sites ne publient rien de pertinent, et n’envoient donc aucune autorité thématique.

Le référencement payant

Au lieu de gagner des visites, vous pouvez les acheter en faisant de la pub, sur Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads.

« Visitez mon site de serrurier »…

Mais :

• c’est très coûteux : on trouve pas mal de mots-clés qui valent 1€ le clic ou plus, et à ce prix-là, vous finissez plus facilement ruiné que riche : si chaque client vous coûte 100 clics soit 100€, vos marges s’effondrent
• techniquement, c’est difficile à maîtriser – on dirait que les régies publicitaires font ce qu’elles peuvent pour vous égarer
• l’effet cesse dès que vous cessez de payer

L’optimisation des performances

On lit ici et là qu’optimiser la vitesse serait essentiel à un bon référencement.

En fait ce qui se passe c’est qu’un site très rapide sera montré plus souvent sur mobile, mais la vitesse n’est pas un facteur de positionnement.

Au final, on passe beaucoup de temps à optimiser les performances, pour des gains de trafic nuls ou dérisoires.

Le temps et l’argent étant comptés, je conseille de s’occuper plutôt de la qualité de l’écriture, sauf si votre site est vraiment très très lent.