Le maillage interne : définition et optimisation SEO

Le maillage interne, c’est quoi ?

Définition

Le maillage interne est une technique de référencement / SEO qui consiste à lier les différentes pages d’un site web entre elles en utilisant des liens internes.

Ces liens peuvent se situer :

• dans le contenu de chaque page (entre  les balises html Article, Main etc)
• dans les menus de navigation
• des liens dans d’autres éléments de l’interface : la colonne latérale, les articles similaires, les derniers commentaires, le pied de page (footer) etc

Par exemple, la page d’accueil renvoie vers les pages principales qui font des liens vers des pages plus précises sur chaque thème.

La page Boutique d’un site e-Commerce fait des liens vers de grandes catégories, qui font des liens vers d’autres catégories, qui font des liens vers des produits.

Par exemple une boutique de meubles aurait les catégories Tables, Canapés, et la page de la catégorie Table ferait des liens vers les sous-catégories Table basse, Table de salon, Table ronde, qui chacune feraient des liens vers leurs fiches-produits.

Les avantages des liens internes

Le maillage interne a plusieurs avantages en termes de référencement.

Crawl et indexation par les moteurs

Tout d’abord, il aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer le contenu du site de manière plus efficace en fournissant une structure claire et organisée.

Navigation facilitée pour les visiteurs

Le maillage interne peut également aider les visiteurs à naviguer sur un site web de manière plus facile et plus intuitive.

En créant des liens pertinents et utiles entre les différentes pages, les visiteurs peuvent trouver plus facilement les informations qu’ils cherchent et peuvent être encouragés à passer plus de temps sur le site, à consulter plus de pages et à revenir à l’avenir.

Or ces comportements constituent des signaux positifs pour Google, qui les mesure.

Distribution du jus de lien / de l’autorité

En outre, le maillage interne peut aider à transmettre de l’autorité entre les différentes pages du site, en permettant aux pages les plus importantes d’être liées à partir de toutes les pages du site.

En effet, plus vous donnez de l’importance à une page en lui faisant des liens internes depuis de multiples pages, plus les moteurs de recherche lui donnent de l’importance également.

A l’inverse, une page qui n’aurait aucun lien interne – une page orpheline – perdra même ses chances d’être indexée ou bien classée par Google et les autres moteurs.

L’audit SEO d’un site permet de diagnostiquer et corriger les problèmes de maillage interne pour mieux faire couler le jus de lien vers les pages importantes.

Comment optimiser le maillage interne ?

Construire des structures en silo

Pour optimiser le maillage interne en SEO, on peut notamment construire des structures en « silo », en organisant une architecture de liens internes pyramidaux :

• Page de niveau 1
  • Page de niveau 2
    • Page de niveau 3
    • Page de niveau 3
  • Page de niveau 2
    • Page de niveau 3
    • Page de niveau 3
  • Page de niveau 2
    • Page de niveau 3
    • Page de niveau 3

Dans cet exemple :

• la page de niveau 1 fait 3 liens internes vers les pages de niveau 2, qui font chacune
  • 2 liens vers le niveau 1,
  • des liens vers d’autres pages de niveau 2,
  • et des liens vers des pages de niveau 3,
    • qui font des liens vers le niveau 1 et / ou 2

Ainsi, toutes les pages de la structure se font des liens réciproques qui permettent à l’internaute de naviguer facilement et de manière pertinente, et qui transmettent l’autorité de chaque page au reste du réseau.

Topic cluster et cocon

Un topic cluster et un cocon sémantique sont deux techniques de référencement qui permettent de structurer le contenu d’un site web en utilisant le maillage interne. Ces techniques visent à maximiser les avantages du maillage interne en organisant les pages du site autour de sujets clés et en les liant entre elles de manière cohérente et pertinente.

Le topic cluster est une stratégie de création de contenu qui consiste à créer des pages centrales ou « piliers » qui couvrent un sujet général, puis à créer des pages satellites qui couvrent des sujets plus spécifiques liés au sujet central. Ces pages satellites, liées à la page centrale via des liens internes, forment ainsi un cluster de contenu cohérent et bien structuré.

Le cocon est une autre stratégie de création de contenu qui consiste à organiser les pages d’un site web en fonction de leur pertinence sémantique. Les pages sont regroupées en fonction de leur proximité sémantique, ce qui permet de créer un cocon de contenu autour de chaque thème ou mot clé cible. 

Optimiser les ancres de lien

Le maillage interne donne l’occasion non seulement de créer des liens pour faire circuler le jus SEO et l’autorité, mais aussi d’optimiser les ancres des liens pour améliorer le positionnement des pages-cibles sur des mots-clés précis.

Rappelons que l’ancre de lien désigne l’ensemble des mots sur lesquels est posé le lien lui-même. 

Par exemple, dans cette phrase, je mets un lien sur les mots « je mets un lien ».

Il faut savoir que l’ancre du lien sert à Google à comprendre de quoi parle la cible du lien. 

Donc si j’ai une page sur le maillage interne et que je veux l’aider à bien se classer sur des mots-clés comme « maillage interne », « structure de liens », « architecture interne », je crée trois liens internes avec ces mots-clés comme ancre.

Si je créais trois liens avec la même ancre « maillage interne », ça ne me servirais qu’à mieux positionner la page-cible sur ce seul mot-clé : ce serait sous-optimal. En diversifiant les ancres, j’améliore mes positions !

Conclusion