Guide du référencement SEO local des professionnels

Introduction

Environ 1 recherche en ligne sur 4 présente un caractère local et porte sur une entreprise, un service, une adresse, un lieu à proximité de l’internaute.

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Cependant, si le référencement global est essentiel pour n’importe quelle entreprise en ligne, le référencement local est particulièrement important pour les entreprises ayant une présence physique.

Le référencement SEO local permet aux entreprises d’augmenter leur visibilité sur les résultats de recherche locaux, en particulier sur Google Maps et dans les résultats de recherche de Google en fonction de la localisation des internautes. Pour les entreprises qui ont un magasin physique ou qui fournissent des services dans une zone géographique spécifique, le SEO local est un moyen essentiel d’attirer des clients potentiels dans leur région.

Cet article vise à offrir un guide du SEO local pour les entreprises en France, en se concentrant sur les techniques clés pour augmenter la visibilité locale dans les résultats de recherche. Nous explorerons des stratégies spécifiques pour aider les entreprises locales à atteindre une audience plus large et à se positionner en tête des résultats de recherche pour les requêtes locales pertinentes.

Dans cette première partie de l’article, nous allons explorer l’importance du SEO de proximité pour les entreprises et donner un aperçu de la structure de l’article.

I. Comprendre le référencement SEO local

Définition du SEO local

Le référencement SEO local est une stratégie de référencement qui permet aux entreprises de se positionner en haut des résultats de recherche pour les requêtes géolocalisées. Cela signifie que lorsqu’un utilisateur recherche un produit ou un service spécifique dans une certaine zone géographique, les entreprises locales apparaissent en haut des résultats de recherche sur les moteurs comme Google et Bing.

La zone de chalandise

De nombreux types d’activité économique n’ont de sens que localement, du point de vue des entreprises comme des clients.

On parle de zone de chalandise, terme utilisé en marketing pour décrire la zone géographique autour d’un point de vente où la majorité de la clientèle est susceptible de venir. Cette zone est déterminée en fonction de divers facteurs tels que la distance, l’accessibilité, la concurrence et les caractéristiques démographiques de la population environnante. Elle représente ainsi le territoire où l’entreprise peut espérer attirer le plus de clients et où elle doit donc concentrer ses efforts de marketing et de communication.

La zone de chalandise peut varier selon le type de produit ou de service proposé, ainsi que selon les caractéristiques de la clientèle visée. Elle est donc un élément important dans la stratégie commerciale et de développement d’une entreprise.

Par exemple :

• un coiffeur ne cherche des clients qu’autour de son salon de coiffure, et les clients ne cherchent un coiffeur qu’à proximité de leur lieu de vie
• un couvreur ne cherche des chantiers que dans un rayon de quelques dizaines de kilomètres autour de ses locaux, sans quoi les frais de transports deviennent exorbitants et tuent ses marges ; de même les gens qui cherchent un couvreur ne le chercheront pas dans une autre région

La recherche en ligne détermine le chiffre d’affaires

Par ailleurs, il faut savoir qu’en France, en Belgique et en Suisse, le marché de la recherche en ligne est largement dominé par Google, qui capte plus de 90% des recherches. Il est suivi par Bing, qui assure environ 5% des recherches. Tous les autres moteurs de recherche comme Ecosia, Lilo, DuckDuckGo, Qwant, etc, se partagent les miettes du gâteau.

Or, 80% du trafic des sites web commence par une requête sur les moteurs de recherche.

En combinant ces deux faits, on comprend qu’environ 75% du trafic des sites d’entreprises locales, comme les sites de cabinets dentaires, les sites de pizzerias, etc, viennent de Google. Autrement dit, le chiffre d’affaire lui-même dépend aux 3/4 du référencement local d’une entreprise sur Google !

Comment Google aide au référencement local

Le « Pack local » des résultats de Google

Le Pack local (ou carte des résultats locaux) est une fonctionnalité de la page de résultats de recherche de Google qui affiche une liste de trois fiches Google My Business d’entreprises locales pertinentes pour une requête donnée – par exemple pour la requête « diététicienne Paris », on obtient ceci :

Cette fonctionnalité généralement affichée en haut de la page de résultats de recherche, juste en dessous des annonces payantes, s’accompagne d’une carte avec les emplacements de chaque entreprise.

Particulièrement utile pour les entreprises de proximité, le Pack local leur permet de se positionner en tête des résultats de recherche pour les requêtes de recherche locales pertinentes. Cela peut les aider à attirer plus de trafic sur leur site web et à générer des leads et des ventes pour leurs produits et services.

Le Pack local est déterminé par un algorithme complexe de Google qui prend en compte de nombreux facteurs pour déterminer quelles entreprises apparaissent pour une requête spécifique. Ces facteurs incluent des éléments tels que :

• la pertinence de l’entreprise par rapport à la requête (ex « réparer mon toit » va mener vers des sites de couvreurs)
• la distance de l’entreprise par rapport à l’emplacement de l’utilisateur
• la qualité des avis clients de l’entreprise – notamment le nombre des avis et la note globale

Le local finder de Google Maps

Quand ils font une recherche locale, certains internautes préfèrent aller directement dans Google Maps (accessible dans l’onglet Maps dans le menu de Google.com).

Cette interface, nommée « local finder« , présente

• à gauche une liste des fiches Google My Business d’entreprises correspondant au thème de la recherche et à la localisation de l’internaute,
• à droite une carte avec géolocalisation précise des entreprises listées, permettant à l’internaute d’évaluer la distance d’avec sa propre localisation

Dans cette présentation, la liste des résultats est d’abord classée par distance entre les entreprises et l’internaute ; dès qu’on surfe sur la carte, la liste évolue pour s’adapter à la distance entre les entreprises et le centre de la carte affichée.

Voici par exemple les résultats de la recherche « Coiffeur Orléans » sur Google Maps :

Comment Google géolocalise les internautes

Comment Google sait-il où se trouve l’internaute qui cherche par exemple « restaurant près de chez moi » ?

Google utilise plusieurs méthodes pour géolocaliser les internautes lors de recherches locales. Voici quelques-unes des principales méthodes :

• L’adresse IP de l’internaute : Google peut utiliser l’adresse IP de l’internaute pour estimer sa position géographique. Cette méthode courante peut être imprécise.
• Les données de localisation de l’appareil : si l’internaute utilise un smartphone ou une tablette, Google peut utiliser les données de localisation de l’appareil pour déterminer sa position géographique – d’autant plus si cet appareil tourne sous Android de Google. Cette méthode est plus précise que l’adresse IP.
• Les données de localisation du navigateur : certains navigateurs (notamment Chrome de Google…) permettent aux utilisateurs de partager leur position géographique avec les sites web qu’ils visitent. Google peut utiliser ces données pour géolocaliser les internautes.
• Les données de localisation de Google : si l’internaute est connecté à un compte Google et a activé l’historique de localisation, Google peut utiliser ces données pour déterminer sa position géographique.

En utilisant ces méthodes, Google est en mesure de géolocaliser les internautes et de leur proposer des résultats de recherche locaux pertinents.

Par ailleurs, une bonne partie des requêtes d’intention locale contiennent un mot géographique : le nom d’une ville, d’un village, d’un département, d’une région…

Les différences entre le référencement national et le référencement local

Contrairement au référencement national, axé sur le classement des pages web à l’échelle nationale, le référencement SEO local vise à augmenter la visibilité des entreprises dans une zone géographique spécifique.

Le référencement national est plus général et s’adresse à un public plus large, tandis que le référencement local est plus spécifique et cible les utilisateurs à proximité de l’entreprise.

Par exemple :

• une boutique en ligne qui vend des posters envoyés par la poste, s’adresse à un public national voire international
• un site de boulangerie qui ne vend qu’en boutique physique cible un public local

La conséquence est que dans tous les cas, il est toujours plus facile d’obtenir du trafic local que national, tout simplement parce que la compétition est beaucoup plus réduite.

Par exemple, si vous avez un site comme prof de yoga dans une ville petite ou moyenne, il y a des chances pour que vous soyez une des seules entreprises de ce secteur d’activité sur votre secteur géographique.

Les choses se compliquent quand vous êtes basés dans une grande ville : la concurrence y devient féroce. Par exemple, il y a des centaines d’avocats à Paris, des dizaines d’architectes à Marseille.

Mais le plus dur évidemment reste le SEO général : là, vos concurrents sont partout, des centaines, des milliers parfois, alors qu’il n’y a que 3 places très visibles dans le local pack et 10 places dans la 1ère page des résultats Google.

Pour bien comprendre la différence entre SEO local et SEO général, imaginez que vous êtes boxeur : il est évidemment plus facile de battre les meilleurs boxeurs d’une ville que de battre les meilleurs boxeurs d’un pays ou de la francophonie…

Certaines entreprises sont à cheval entre les deux, offrant à la fois des biens et services pour une clientèle locale et pour une clientèle nationale ou internationale. Dans ce cas il faut combattre sur les deux tableaux, de deux manières différentes.

Les avantages du SEO pour les entreprises localisées

Le référencement SEO local offre de nombreux avantages pour les entreprises, notamment une visibilité accrue dans les résultats de recherche, une augmentation du trafic sur le site web, une amélioration de la crédibilité de l’entreprise et une augmentation des ventes. En effet, les utilisateurs qui recherchent des produits ou des services locaux ont tendance à avoir une intention d’achat plus élevée, ce qui en fait des prospects très qualifiés pour les entreprises locales.

Dans la prochaine partie de cet article, nous allons examiner les éléments clés du référencement SEO local et comment les entreprises peuvent optimiser leur site web pour se positionner en haut des résultats de recherche pour les requêtes géolocalisées.

II. Optimiser votre site web pour le positionnement local dans les moteurs de recherche

Maintenant que vous comprenez l’importance du référencement SEO local pour votre entreprise, il est temps d’optimiser votre site web pour maximiser sa visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Voici les étapes clés pour optimiser votre site web pour la recherche locale :

Optimisation de la structure de votre site web

La structure de votre site web joue un rôle essentiel dans votre référencement local. Il importe également d’organiser vos pages en fonction des services que vous offrez et de votre localisation.

Voici quelques conseils pour optimiser la structure de votre site web :

• Utilisez une structure en arborescence pour organiser vos pages web. Créez une hiérarchie claire pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.
• Créez une page dédiée à chaque produit ou service que vous offrez et incluez une section sur les témoignages de clients satisfaits. Cela permettra non seulement d’augmenter votre visibilité locale, mais également de renforcer la confiance de vos visiteurs envers votre entreprise.
• Assurez-vous que votre site est accessible sur tous les types d’appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes.

Utilisation des balises HTML pour le référencement local

Les balises HTML jouent également un rôle important dans l’optimisation de votre visibilité locale sur les moteurs de recherche. Voici les balises HTML les plus importantes :

• La balise de titre doit inclure le nom de votre entreprise, le service que vous proposez et la ville ou la région que vous desservez.
• Les balises H1, H2 et H3 sont utilisées pour structurer le contenu de votre page. Il est important d’inclure les mots-clés pertinents dans les balises H1, H2 et H3, et notamment des mots-clés géographiques.
• La balise meta description est le texte qui apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Il doit décrire le contenu de votre page de manière concise et inclure des mots-clés pertinents.

Comment optimiser votre contenu pour le référencement local

Le contenu de votre site web est un élément important pour l’optimisation de votre référencement local. Vous devez vous assurer que votre contenu est de qualité et qu’il inclut des mots clés locaux pertinents dans votre contenu. Google et les autres moteurs analysent les mots que vous utilisez pour voir s’ils correspondent aux recherches des internautes.

Vos pages doivent donc répondre aux questions que se pose l’internaute qui est tombé sur votre site après une recherche locale.

Par exemple, s’il a cherché « dépannage électricien Orléans« , et qu’il arrive sur votre site d’électricien, il veut savoir si vous faites du dépannage en urgence, même un dimanche à 22h – donc affichez vos horaires – et à quel prix – donc affichez vos tarifs, qu’on puisse tout savoir en 2 clics.

Ou si une femme a cherché « coloration mèches Lyon« , elle veut savoir rapidement si votre salon de coiffure offre ce service, quand et à quel prix.

Si vous avez une boutique physique, les clients voudront probablement savoir si vous proposez le click and collect. Donc dites-le-leur !

Le fait de bien renseigner vos visiteurs locaux aidera votre site à faire tomber son taux de rebond (le rebond, c’est quand un internaute quitte votre site après avoir vu rapidement une seule page, signe d’insatisfaction) et à augmenter vos conversions, vos ventes et vos revenus.

L’algorithme de Google et la recherche locale (impact de Possum et Hawk)

Les mises à jour Possum et Hawk de l’algorithme de Google ont eu un impact significatif sur le référencement local.

La mise à jour Possum, lancée en septembre 2016, a modifié la manière dont Google gère la géolocalisation des résultats de recherche. Elle a mis en évidence l’importance des pages de destination dans les résultats de recherche locaux. Avant Possum, les résultats de recherche locaux étaient principalement basés sur la proximité de l’entreprise par rapport à l’emplacement de l’utilisateur. Cela signifiait que les entreprises situées en dehors de la ville où se trouvait l’utilisateur avaient peu de chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Cependant, avec Possum, Google a commencé à inclure des entreprises situées à l’extérieur de la zone géographique de l’utilisateur, mais néanmoins toujours proches de la ville recherchée.

La mise à jour Hawk, quant à elle, lancée en août 2017, a visé à résoudre un problème de Possum. Certains propriétaires d’entreprise avaient remarqué que leurs entreprises disparaissaient des résultats de recherche locaux lorsqu’un concurrent ouvrait une entreprise dans le même bâtiment ou dans le même quartier. La mise à jour Hawk a réduit la fréquence à laquelle les entreprises étaient filtrées par Possum en réponse à un concurrent.

Exemple fictif : comment un psychologue à Bordeaux peut optimiser son site web

Prenons l’exemple d’un psy à Bordeaux. Pour optimiser son site web de psychologue pour le référencement SEO local, ce thérapeute peut écrire des articles qui traitent des problèmes psychologiques courants à Bordeaux et de chaque type de thérapie qu’il propose : « thérapie pour la dépression« , « thérapie pour l’anxiété« , etc.

Dans les balises title, H1, H2, H3, H4 de ses articles, ce soignant devra inclure des mots clés locaux pertinents pour son entreprise, tels que « psychologue Bordeaux« , « thérapie Bordeaux« , « soutien psychologique à Bordeaux« , etc.

Il pourra aussi créer une page « À propos de moi » et y inclure des informations sur son expérience et sa formation, ainsi que des témoignages de clients satisfaits.

Comme tout professionnel sur le web, ce psy devra respecter les critères EAT, particulièrement importants depuis la Medic Update.

III. Faire le référencement local off site

Le référencement de proximité ne se limite pas seulement à l’optimisation de votre site web, mais également à votre présence en ligne off site, c’est à dire hors de votre site. Les facteurs hors site ont une grande influence sur le référencement de votre entreprise dans votre aire géographique, c’est pourquoi il est important de les prendre en compte dans votre stratégie de référencement.

Importance des facteurs hors site

Les facteurs hors site les plus importants pour le référencement local sont

• les citations locales, mentions de votre entreprise sur d’autres sites web
• les annuaires locaux, répertoires en ligne d’entreprises locales
• les réseaux sociaux, qui permettent également de renforcer votre présence en ligne et de générer des signaux sociaux positifs

Création de citations locales pour votre entreprise

Les citations locales servent à montrer aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et fiable. Elles peuvent provenir de diverses sources, telles que des blogs locaux ou des sites web d’actualités locaux. Il est important de s’assurer que les informations NAP (« name, adress, phone« , c’est à dire nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise sont cohérentes et précises sur toutes les sources où elle est mentionnée.

Par exemple, un diététicien à Lyon peut être mentionné dans un article de blog local sur les régimes alimentaires sains. Cette mention de son entreprise peut être considérée comme une citation locale et aidera à renforcer sa présence en ligne.

Utilisation des annuaires locaux pour votre entreprise

Les annuaires locaux sont une source importante de référencement local pour votre entreprise. Les annuaires locaux incluent des informations sur les entreprises locales, telles que leur adresse, leur numéro de téléphone, leur site web et leur horaire d’ouverture. S’inscrire à des annuaires locaux pertinents permet à votre nom de domaine de gagner des liens donc de l’autorité.

Par exemple, un architecte à Nantes peut s’inscrire à un annuaire local pour les professionnels de la construction en Loire-Atlantique. Cette inscription aidera à augmenter la visibilité de son entreprise dans les résultats de recherche locaux et à rapporter du trafic ciblé.

Gestion de la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux contribuent aussi au bon référencement local de votre entreprise. Leurs signaux sociaux positifs peuvent aider à améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. Il est important de gérer de manière proactive votre présence sur les réseaux sociaux et de publier régulièrement du contenu pertinent pour votre entreprise.

Par exemple, un restaurant à Lille peut gérer une page Facebook et publier des informations sur ses nouveaux plats mis au menu en fonction des saisons, sur ses promos à des occasions spéciales comme la Saint Valentin ou les vacances, sur ses soirées dégustation, etc.

IV. Gérer les avis clients

Importance des avis clients pour le SEO local

La gestion des avis clients peut jouer un rôle crucial dans le positionnement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. En effet, les avis en ligne constituent une preuve sociale importante pour les moteurs de recherche, qui valorisent les entreprises ayant des avis positifs et récents.

Ces quelques conseils pratiques vous aideront à encourager les clients à laisser des avis et à y répondre de manière appropriée.

Comment encourager les clients à laisser des avis

Pour encourager les clients à laisser des avis, vous pouvez utiliser les techniques suivantes :

• Demandez-leur directement : après une transaction réussie, demandez à vos clients s’ils peuvent prendre quelques minutes pour laisser un avis sur votre site web ou sur une plateforme tierce, telle que Google My Business.
• Offrez des incitatifs : proposez des réductions ou des offres spéciales en échange d’un avis. Cela peut encourager les clients à prendre le temps de laisser leur opinion.
• Facilitez le processus : assurez-vous que le processus de rédaction d’un avis est simple et rapide. Incluez un lien direct vers votre interface de recueil d’avis sur votre site web ou envoyez un e-mail de suivi avec des instructions détaillées.

Comment répondre aux avis clients de manière appropriée

Il vaut mieux répondre à tous les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Les réponses doivent être personnalisées et adaptées à chaque avis.

Voici quelques recommandations pour répondre aux avis de manière appropriée :

• Remerciez toujours le client pour son avis.
• Si l’avis est positif, remerciez le client et encouragez-le à revenir.
• Si l’avis est négatif, remerciez le client pour ses commentaires et assurez-vous de comprendre et de prendre en compte ses préoccupations. Proposez une solution ou une résolution pour le problème.
• Soyez professionnel et courtois dans toutes vos réponses. Ne vous laissez surtout pas entraîner dans des controverses ou des disputes qui effraieraient vos clients potentiels.

Exemple fictif : comment une diététicienne à Lyon peut gérer les avis clients

Sophie est une diététicienne basée à Lyon. Elle sait que les avis clients sont importants pour son référencement local et elle souhaite encourager les clients à laisser des avis sur son profil Google My Business. Elle suit les étapes suivantes :

• Après chaque consultation, elle envoie un e-mail de suivi à ses clients avec un lien direct vers sa page Google My Business, ainsi que des instructions sur la façon de laisser un avis.
• Elle offre une consultation gratuite à tout client qui laisse un avis sur son profil GMB.

V. Utiliser Google My Business pour le SEO des entreprises locales

Dans cette partie, nous allons explorer l’importance de Google My Business dans le référencement SEO local, ainsi que les étapes pour créer et optimiser votre fiche Google My Business.

Google My Business améliore la visibilité locale

Google My Business (GMB) est un outil gratuit et très utile pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur référencement local. GMB permet aux entreprises de gérer leur présence dans le Pack Local de Google, en affichant leur fiche d’entreprise dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps.

Comment créer votre fiche Google My Business

Créer votre fiche Google My Business est simple et rapide. Il suffit de suivre les étapes suivantes :

1. Rendez-vous sur la page de Google My Business et connectez-vous avec votre compte Google existant ou créez un nouveau compte.
2. Entrez le nom de votre entreprise. Si votre entreprise est déjà répertoriée, réclamez-la et vérifiez que les informations sont correctes.
3. Entrez votre adresse physique ou indiquez que vous fournissez des services à domicile.
4. Entrez les catégories de votre entreprise, par exemple « électricien » ou « plombier ». Cela aide Google à comprendre quel type d’entreprise vous êtes.
5. Ajoutez des photos de votre entreprise. Les photos peuvent inclure des photos intérieures, extérieures, d’équipe, de produits ou de services.
6. Entrez votre numéro de téléphone et l’url de votre site web, si vous en avez un.
7. Vérifiez votre fiche en suivant les instructions de Google. La vérification peut être effectuée par téléphone, e-mail ou courrier.

Comment optimiser votre compte GMB

Maintenant que votre fiche Google My Business est créée, vous pouvez l’optimiser pour améliorer votre référencement local. Voici quelques étapes à suivre pour optimiser votre fiche :

1. Assurez-vous que les informations sur votre fiche sont complètes et précises. Incluez des informations telles que vos heures d’ouverture, vos coordonnées, vos services, votre logo et vos photos.
2. Encouragez les clients à laisser des avis sur votre fiche Google My Business. Les avis positifs peuvent améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
3. Utilisez des mots-clés locaux dans le titre et la description de votre fiche Google My Business. Cela peut aider Google à comprendre ce que votre entreprise offre et améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.
4. Mettez à jour régulièrement votre fiche Google My Business avec des informations pertinentes, des actualités – en vacance, reprise, nouveaux produits et services… – et des promotions. Cela peut aider à améliorer l’engagement des utilisateurs et à maintenir votre fiche à jour.

Exemple fictif : Un électricien en Grand Est crée son profil Google My Business

Un électricien en Grand Est peut utiliser Google My Business pour améliorer son référencement local en suivant ces étapes :

• inclure des mots-clés locaux dans le titre et la description de sa fiche, tels que « électricien à Strasbourg »
• inclure des photos de son équipe, de ses chantiers, ainsi que de sa flotte de camions
• encourager ses clients à laisser des avis en offrant une réduction sur leur prochain service s’ils laissent un avis
• renseigner ses heures d’ouverture – cela vous permettra d’être trouvé si des gens cherchent quelque chose comme « électricien près de chez moi urgence » et qu’on est samedi ou dans la soirée, et que vous êtes ouvert à ce moment-là alors que vos concurrents sont fermés
• mettre régulièrement à jour sa fiche avec ses promotions en cours

Voir aussi : Comment optimiser Google My Business pour le référencement local d’une boulangerie pâtisserie ?

VI. Stratégies avancées de référencement local

Des stratégies avancées de référencement SEO local peuvent augmenter encore plus la visibilité de votre entreprise en ligne.

Importance de la recherche de mots-clés locaux

Référencer une entreprise locale commence par une recherche de mots-clés locaux.

Les mots-clés locaux sont des termes de recherche qui incluent un emplacement géographique spécifique, comme « psychologue à Bordeaux« . Utiliser ces mots-clés dans votre contenu peut aider les moteurs de recherche à comprendre que votre entreprise est pertinente pour les recherches locales.

Il est important de trouver les bons mots-clés locaux pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner pour trouver des termes de recherche locaux pertinents pour votre entreprise. Assurez-vous de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et qui ont un volume de recherche décent.

Exemple fictif : un architecte à Nantes peut utiliser des mots-clés locaux tels que « architecte Nantes », « conception de maisons en Loire Atlantique » et « plans de maisons nantaises » pour optimiser son contenu.

N’essayez pas de tricher : en tant qu’entreprise, vous avez l’obligation de donner votre adresse professionnelle ainsi que d’autres informations dans vos Mentions légales. Donc si celles-ci indiquent une adresse en Bretagne, pas la peine de mentir à Google en essayant d’optimiser des pages pour d’autres lieux.

Comment créer du contenu local pour améliorer votre référencement

Une fois que vous avez identifié les mots-clés locaux pertinents, vous pouvez créer du contenu de qualité qui répond aux besoins des clients locaux. Le contenu local peut inclure des informations sur les événements locaux, les actualités locales, les lieux et les personnes importants de la région.

En créant du contenu local, vous pouvez aider votre entreprise à se classer plus haut dans les résultats de recherche pour les recherches locales. Par exemple, si vous êtes un architecte à Nantes, vous pouvez créer des articles de blog sur l’architecture locale et les tendances de conception dans la région de Nantes, les rencontres professionnelles à proximité, les salons, les forums….

Il est également important d’inclure des mots-clés locaux dans votre contenu. Cependant, n’en faites pas trop : utilisez des mots-clés locaux de manière naturelle dans votre contenu, plutôt que de les surcharger.

Comment utiliser des backlinks locaux pour améliorer votre référencement

Les backlinks locaux, ou liens entrants depuis des sites web locaux pertinents, peuvent aider à améliorer votre référencement local. Les backlinks locaux sont un signal pour les moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente pour les recherches locales puisqu’elle se voit ainsi référencée, reconnue par des acteurs eux-mêmes géolocalisés.

Pour obtenir des liens locaux, vous pouvez rejoindre des organisations proches de vous, publier du contenu invité sur des blogs pertinents et demander des liens à des entreprises du coin avec lesquelles vous avez des partenariats.

Vous pouvez gagner des backlinks locaux en participant à des événements locaux, en sponsorisant des équipes sportives ou en collaborant avec d’autres entreprises locales pour créer du contenu croisé.

S’inscrire sur Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Bing Places for Business, Les pages jaunes / Solocal, et autres annuaires locaux

Yelp

Yelp est une plateforme en ligne de recommandations locales pour les entreprises, qui permet aux utilisateurs de trouver des entreprises à proximité et de laisser des avis sur leurs expériences. Yelp est devenu un outil important pour les entreprises locales dans leur stratégie de référencement SEO local, car les avis et les précieuses informations sur les entreprises,  telles que leur adresse, leur numéro de téléphone, leur horaire d’ouverture, y sont largement consultés par les utilisateurs.

Ces informations provenant de Yelp peuvent être utilisées par Google et d’autres moteurs de recherche pour classer les résultats locaux de recherche.

TripAdvisor

Plateforme d’avis pour les hôtels, restaurants, attractions touristiques et autres entreprises de tourisme, TripAdvisor offre aux entreprises de s’inscrire et gérer leur fiche. Les moteurs de recherche peuvent se servir des infos pour élaborer leur classement.

Foursquare

Application mobile de découverte de lieux, Foursquare propose aux entreprises de s’inscrire et de gérer leur fiche pour améliorer leur visibilité locale.

Bing Places for Business

Similaire à Google My Business, Bing Places for Business est une plateforme qui permet aux entreprises de créer une fiche d’entreprise et de la gérer pour améliorer leur visibilité locale dans les résultats de recherche de Bing.

Les pages jaunes / Solocal

L’annuaire Les pages jaunes, le bottin de nos parents, qui s’est transformé en site web recensant les entreprises, propose des services d’inscription gratuit ou payant à ses listes.

Pour les petites entreprises dont les sites web n’ont pas de trafic ou trop peu pour générer un chiffre d’affaires, l’inscription aux Pages jaunes / Solocal, qui peut sembler coûteuse, peut aussi s’avérer moins chère pour obtenir du trafic que de payer de la pub Google Ads, ou d’investir dans du SEO pour gagner du trafic naturel à long terme.

De plus, le nom de domaine pagesjaunes.fr a une très forte autorité, donc avoir un lien depuis cet annuaire permet de renforcer l’autorité de votre propre site web.

Exemple fictif : comment un avocat à Paris peut utiliser des stratégies avancées pour améliorer sa visibilité en ligne

Un site d’avocat à Paris peut utiliser des stratégies de référencement local avancées pour se démarquer dans les résultats de recherche pour les recherches liées à son domaine et à son emplacement. Par exemple, il peut :

• Rechercher des mots-clés locaux pertinents pour son domaine d’activité, comme « avocat divorce Paris » ou « avocat droit des affaires Paris » ou « défense violences conjugales Île de France« 
• Créer du contenu local sur des sujets pertinents pour son domaine, comme des articles de blog sur les actualités locales qui peuvent intéresser ses clients : les faits divers qui défrayent la chronique peuvent être un moyen de faire remarquer son expertise
• Obtenir des backlinks locaux en demandant des liens à des sites web de clients, de collègues ou de collaborateurs

Conclusion

La mise en place d’une stratégie de référencement SEO local peut être une étape cruciale pour la réussite de votre entreprise en ligne. Dans cet article, nous avons expliqué ce qu’est l’optimisation locale pour les moteurs de recherche, les avantages pour les entreprises, ainsi que les principales stratégies pour améliorer votre référencement local.

Nous avons abordé l’importance de l’optimisation de votre site web, la gestion de votre présence en ligne, les avis clients, ainsi que l’utilisation de Google My Business. Nous avons également expliqué les stratégies SEO local avancées, comme la recherche de mots-clés locaux et la création de contenu local pour améliorer votre référencement.

En appliquant ces stratégies, vous pourrez améliorer considérablement votre positionnement sur les résultats de recherche locaux et attirer de nouveaux clients dans votre région.

Pour conclure, il est essentiel que vous preniez le temps de mettre en place une stratégie de référencement local pour votre entreprise. En gardant à l’esprit les conseils et stratégies que nous avons présentés dans cet article, vous serez en mesure de vous démarquer de vos concurrents et d’attirer de nouveaux clients dans votre zone géographique.

N’oubliez pas que le référencement est un travail continu, et qu’il est important de rester à jour avec les dernières tendances et techniques pour maintenir votre positionnement sur les résultats de recherche locaux. Commencez dès maintenant à mettre en place ces stratégies pour améliorer votre référencement local et booster votre entreprise en ligne.